Shopify COD Mağazaları için Facebook Dönüşüm API'si (2026 Kurulumu)

COD E-ticaret için Sunucu Tarafı Takibin Zorunluluğu

Dijital reklamcılık alanı, gelişen kullanıcı gizliliği beklentileri ve platform kısıtlamaları nedeniyle sürekli bir değişim içindedir. D2C e-ticaret mağazaları, özellikle Kapıda Ödeme (COD) modelleriyle faaliyet gösterenler için, yalnızca geleneksel tarayıcı tarafı izleme piksellerine güvenmek artık yeterli değildir. 2026 yılı, sunucu tarafı çözümlerin hakimiyetini daha da pekiştirecek ve Facebook Dönüşüm API'sini (CAPI) sağlam reklam ilişkilendirmesini ve kampanya performansını sürdürmek için kritik bir bileşen haline getirecektir.

COD mağazaları, tarayıcı piksellerinin sınırlamalarını artıran benzersiz zorluklarla karşılaşır:

• Gecikmeli Dönüşümler: Anında online ödemelerin aksine, COD siparişleri genellikle gönderimden önce telefon veya WhatsApp aracılığıyla bir onay adımı içerir. "Satın alma" olayı, teslimata kadar gerçekten kesinleşmez. Tarayıcı pikselleri genellikle bu önemli tıklama sonrası, ilk sipariş yakalama sonrası etkileşimleri kaçırır.
• Yüksek İptal/İade Oranları: COD genellikle daha yüksek iptal ve iade oranları görür. Bir tarayıcı pikseli, sipariş daha sonra iptal edilse veya teslimatta reddedilse bile, sipariş verildiği anda bir "Satın Alma" olayı tetikler. Bu, bildirilen ROAS'ı şişirir ve verileri çarpıtarak yanlış bilgilendirilmiş reklam harcamalarına yol açar.
• Karmaşık Müşteri Yolculuğu: COD müşterileri genellikle birden fazla temas noktası aracılığıyla etkileşim kurar – bir reklam tıklaması, web sitesi ziyareti, onay için bir WhatsApp sohbeti, muhtemelen bir arama. Tarayıcı tarafı izleme, bu yolculuğu doğru bir şekilde bir araya getirmekte zorlanır, özellikle bazı kısımlar çevrimdışı veya farklı oturumlarda gerçekleşirse.
• Gizlilik Kısıtlamaları: iOS 14+ güncellemeleri, Safari'deki Akıllı İzleme Önleme (ITP) ve diğer tarayıcı düzeyindeki gizlilik geliştirmeleri, üçüncü taraf çerezlerini aktif olarak engeller veya sınırlar, bu da tarayıcı piksel verilerinin güvenilirliğini doğrudan etkiler. Reklam engelleyiciler bu verileri daha da aşındırır.

Sunucu tarafı bir çözüm olmadan, reklam platformunuz eksik, gecikmeli veya yanlış dönüşüm verileri alır. Bu, düşük performanslı kampanyalara boşa harcanan reklam harcamalarına, optimum olmayan hedef kitle belirlemeye ve operasyonlarınızı ölçeklendirmede önemli bir engele yol açar. CAPI, dönüşüm verilerini sunucunuzdan Meta'ya göndererek, tarayıcı sınırlamalarını aşarak ve daha eksiksiz, esnek bir veri akışı sağlayarak bu sorunları doğrudan ele alır.

Veri Açığını Kapatmak: Dönüşüm API'si COD için İlişkilendirmeyi Nasıl Geliştirir?

Dönüşüm API'si (CAPI) sadece tarayıcı pikseliniz için bir yedek değildir; kritik müşteri eylemlerini Meta'ya iletme şeklinde temel bir değişimdir. COD mağazaları için bu değişim, eşsiz bir doğruluk ve esneklik sağlar.

Tarayıcı Sınırlamalarını ve Veri Kaybını Aşmak

Geleneksel tarayıcı pikselleri, reklam engelleyiciler, gizlilik ayarları ve ağ sorunları tarafından engellenebilen istemci tarafı komut dosyalarına dayanır. CAPI ise olay verilerini doğrudan sunucunuzdan Meta'nın sunucularına gönderir. Bu sunucudan sunucuya bağlantı, tarayıcı tabanlı kısıtlamalara karşı bağışıktır, bu da daha yüksek bir veri eşleşme oranı ve güvenilirlik sağlar. Bir müşteri Shopify mağazanızda bir ödeme başlattığında veya sipariş verdiğinde, sunucunuz bu olayı yakalar ve tarayıcı ayarları veya reklam engelleyici kullanımı ne olursa olsun doğrudan Meta'ya gönderir. Bu, tarayıcı pikseli başarısız olsa bile müşterinizin yolculuğunun daha eksiksiz bir resmini yakalamanız anlamına gelir.

COD operasyonları için bu hayati önem taşır. Bir müşterinin sipariş verdiğini, ancak tarayıcısında bir reklam engelleyici olduğunu düşünün. Tarayıcı pikseli "InitiateCheckout" veya "Purchase" olayını kaçırabilir. CAPI ile sunucunuz bu verileri yine de gönderir ve Meta'nın dönüşüm hakkında bilgi edinmesini sağlar, bu da reklam teslimatınızı ve hedef kitle oluşturmanızı optimize etmek için çok önemlidir.

Çoklu Dokunuşlu COD Yolculuğunda Doğru İlişkilendirme

COD müşteri yolculuğu nadiren doğrusaldır. Genellikle birden fazla etkileşimi içerir: ilk reklam tıklaması, ürünlere göz atma, belki terk edilmiş bir sepet, ardından yeniden hedefleme reklamı aracılığıyla geri dönüş, WhatsApp Business API aracılığıyla bir sorgulama ve nihayet bir sipariş onay araması. CAPI, bu farklı temas noktalarını bir araya getirmede üstündür.

Kapsamlı müşteri bilgilerini (hashlenmiş e-posta, telefon numarası, IP adresi, kullanıcı aracısı) dönüşüm olaylarıyla birlikte göndererek, CAPI, Meta'nın bu olayları belirli kullanıcılara eşleştirme ve reklam kampanyalarınıza doğru bir şekilde ilişkilendirme yeteneğini önemli ölçüde geliştirir. Bu şunlara yol açar:

• Geliştirilmiş Benzer Kitleler: Daha doğru dönüşüm verileri, Meta'nın dönüşüm olasılığı yüksek yeni müşteriler bularak daha hassas benzer kitleler oluşturabileceği anlamına gelir.
• Rafine Edilmiş Yeniden Hedefleme: Sunucu tarafı doğrulanmış eylemlere dayalı olarak daha etkili yeniden hedefleme segmentleri oluşturabilir, gerçekten yüksek niyet gösteren kullanıcıları yeniden hedeflediğinizden emin olabilirsiniz.
• Daha İyi Optimizasyon: Meta'nın algoritmaları, gerçek bir dönüşüme neyin yol açtığına dair daha net bir sinyal alır, bu da reklam teslimatınızı daha iyi ROAS ve daha düşük CPA için optimize etmelerini sağlar.

Ayrıca, CAPI özel olaylar göndermenize olanak tanır. COD için bu bir oyun değiştiricidir. Sadece "Purchase" yerine, "OrderConfirmed" (temsilci doğrulaması sonrası), "OrderDispatched" ve kritik olarak "OrderDelivered" veya "OrderCancelled" gibi olaylar gönderebilirsiniz. Bu ayrıntı düzeyi, Meta'ya en doğru dönüşüm sinyallerini sağlar ve kampanyaları sadece ilk siparişler için değil, *teslim edilmiş* ve *karlı* siparişler için optimize etmenize olanak tanır.

Veri Doğruluğu için Tekilleştirme

Hem tarayıcı piksellerini hem de CAPI'yi kullanırken yaygın bir endişe, olayların çift sayılması riskidir. Meta bunu sağlam bir tekilleştirme mekanizması aracılığıyla ele alır. CAPI ve tarayıcı pikseli aracılığıyla gönderilen her olay, benzersiz bir event_id (veya özel çözümler için external_id) içermeli ve tarayıcıdan mevcutsa fbp (Facebook tarayıcı kimliği) ve fbc (Facebook tıklama kimliği) parametreleri ile birlikte gelmelidir. Meta, aynı event_id'ye sahip iki olay aldığında, yalnızca birini işler ve raporlamanızın temiz ve doğru kalmasını sağlar.

Bu, COD için çok önemlidir; burada bir "sipariş verildi" olayı web sitesinde (tarayıcı pikseli) tetiklenebilir ve ardından temsilci doğrulaması (CAPI) sonrası sunucunuzdan bir "onaylanmış sipariş" olayı gönderilir. Doğru yapılandırılmış tekilleştirme, yalnızca ilk siparişleri sayıyorsanız "Satın Alma" sayınızı şişirmeden veya stratejiniz buysa iki ayrı olayı (sipariş verildi, sipariş onaylandı) doğru bir şekilde izleyerek bu farklı aşamaların takip edilmesini sağlar.

Shopify COD Mağazaları için Dönüşüm API'si Kurulumu: Pratik Bir İş Akışı

Shopify COD mağazası için CAPI'yi etkili bir şekilde uygulamak, özellikle sipariş sonrası yaşam döngüsüyle entegre ederken dikkatli planlama ve yürütme gerektirir. İşte burada uçtan uca bir operasyon platformu paha biçilmez hale gelir.

Ön Koşullar: Meta Business Manager ve Piksel Kurulumu

CAPI'ye dalmadan önce, bir Meta Business Manager hesabınızın ve Shopify mağazanızda doğru şekilde yüklenmiş bir Facebook Pikselinizin olduğundan emin olun. Tarayıcı pikseli, sunucu tarafı olayları kullanıcı oturumlarıyla tekilleştirme için Meta'nın eşleştirmesine yardımcı olan değerli kullanıcı bağlamı (fbp ve fbc gibi) sağlamaya devam edecektir.

Olay Eşleme ve Standart Parametreler

Gönderilecek doğru olayları ve parametreleri belirlemek kritik öneme sahiptir. Bir COD mağazası için PageView, ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout ve Purchase gibi standart olaylar temeldir. Ancak, COD için gerçek güç, özel olayları kullanmak veya Purchase olay tanımını gerçek teslimat durumunu yansıtacak şekilde iyileştirmektir.

Her olayla birlikte gönderilmesi gereken temel parametreler şunlardır:

• value: Dönüşümün parasal değeri.
• currency: Değerin para birimi (örneğin, USD, SAR, EGP).
• content_ids: Kataloğunuzdaki ürün kimlikleri.
• content_type: Genellikle 'product' veya 'product_group'.
• num_items: Siparişdeki ürün sayısı.
• event_id (veya external_id): Tekilleştirmeyi sağlamak için her olay için benzersiz bir tanımlayıcı.
• Müşteri bilgileri: Hashlenmiş email, phone_number, first_name, last_name, city, country, zip_code. Bu verileri göndermeden önce hashlemek gizlilik için çok önemlidir.
• Tarayıcı bağlamı: client_user_agent, ip_address, fbp (Facebook tarayıcı kimliği), fbc (Facebook tıklama kimliği). Bunlar, Meta'nın sunucu olaylarını tarayıcı oturumlarıyla eşleştirmesine yardımcı olur.

COD için, sipariş *verildiğinde* "Purchase" ve sipariş başarıyla tamamlandığında "OrderDelivered" veya "COD_Delivered" gibi özel bir olay göndermeyi düşünün. Tersine, bir sipariş reddedildiğinde "OrderCancelled" gönderin. Bu özel olaylar, Meta'ya doğru geri bildirim sağlayarak kampanyaları sadece ilk siparişler için değil, gerçek karlılık için optimize etmenize olanak tanır.

Sorunsuz CAPI Entegrasyonu için eGrow Avantajı

CAPI'yi manuel olarak uygulamak ve yönetmek, özellikle çoklu taşıyıcılı sevkiyat ve karmaşık sipariş sonrası iş akışlarına sahip dinamik bir COD işi için teknik bir baş ağrısı olabilir. İşte tam da burada eGrow tüm süreci basitleştirir. Uçtan uca bir e-ticaret operasyonları ve otomasyon platformu olarak eGrow, sipariş yakalamadan teslimata ve mutabakata kadar tüm sipariş sonrası yaşam döngünüzü yönetmek üzere tasarlanmıştır. Bu kapsamlı kontrol, eGrow'un üstün, yerel bir CAPI entegrasyonu sağlamasına olanak tanır.

eGrow, Shopify mağazanıza doğrudan bağlanır, tüm sipariş verilerini ve müşteri etkileşimlerini yakalar. Karmaşık sunucu tarafı komut dosyaları yapılandırmak veya üçüncü taraf bağlayıcılara güvenmek yerine, eGrow sağlam CAPI olayları göndermek için merkezi merkeziniz olarak hareket eder. Otomatik olarak:

• Verileri Yakalar ve Birleştirir: eGrow, Shopify mağazanızdan, WhatsApp Business API etkileşimlerinden, temsilci aramalarından ve çoklu taşıyıcı sevkiyat güncellemelerinden (Ameex, Ozon Express, Coliix, Sendit vb.) veri çeker ve birleşik bir müşteri profili oluşturur. Bu zengin veri kümesi daha sonra CAPI için kullanılır.
• Parametre Eşlemesini Otomatikleştirir: eGrow, Shopify sipariş detaylarını, müşteri bilgilerini ve gönderim durumlarını gerekli Meta CAPI parametrelerine akıllıca eşler. Bir kez yapılandırırsınız ve eGrow dinamik veri doldurmayı halleder.
• Tekilleştirme Mantığını Yönetir: eGrow, benzersiz event_id'ler oluşturur ve yönetir, sunucu tarafı bağlantısından gönderilen olayların tarayıcı pikseli olaylarına karşı doğru şekilde tekilleştirilmesini sağlar. Ayrıca, mevcut olduğunda fbp ve fbc'yi akıllıca iletir.
• Ayrıntılı COD Olayları Gönderir: Standart 'Purchase'ın ötesinde, eGrow bir COD siparişinin gerçek durumunu yansıtan özel olaylar göndermenizi sağlar – 'OrderConfirmed' (temsilci doğrulaması sonrası), 'OrderDispatched', 'OrderDelivered' ve 'OrderCancelled'. Bu, Meta'nın sadece ilk yerleştirmeler için değil, gerçek teslim edilmiş siparişler için optimize etmesine olanak tanır.
• Veri Kalitesini Sağlar: Yerleşik doğrulama ve gerçek zamanlı izleme ile eGrow, CAPI olay akışınızdaki hataları en aza indirerek yüksek veri kalitesini korumaya yardımcı olur.

eGrow'u kullanarak, CAPI'yi karmaşık bir teknik projeden e-ticaret operasyonlarınızın sorunsuz bir şekilde entegre edilmiş bir özelliğine dönüştürürsünüz, bu da altyapı yerine büyümeye odaklanmanızı sağlar.

eGrow ile CAPI Uygulaması: Adım Adım Kılavuz

CAPI'yi eGrow aracılığıyla kurmak, platformun e-ticaret veri akışınız üzerindeki kapsamlı kontrolünden yararlanarak sezgisel olacak şekilde tasarlanmıştır.

Adım 1: Shopify Mağazanız ile eGrow'u Bağlayın

İlk adım, Shopify mağazanızı eGrow ile entegre etmektir. Bu genellikle eGrow'un kontrol paneli aracılığıyla basit bir süreçtir ve sipariş ve müşteri verilerinize erişim izinleri gerektirir. Bağlandıktan sonra eGrow, müşteri detayları, ürün özellikleri ve sipariş durumu güncellemeleri dahil olmak üzere tüm Shopify sipariş bilgilerinizi yakalamaya başlar.

Adım 2: eGrow'da Meta Business Manager ve Pikseli Yapılandırın

eGrow kontrol panelinizdeki Entegrasyonlar bölümüne gidin. Burada, Meta Business Manager hesabınızı bağlayacak ve CAPI için kullanmak istediğiniz belirli Facebook Pikselini seçeceksiniz. eGrow, bağlantınızı doğrulayan ve sunucu tarafı olay gönderimi için doğru yetkilendirmeyi sağlayan rehberli bir kurulum sunar. Veri göndermek istediğiniz piksel kimliklerini belirleyerek mevcut Meta reklam hesaplarınızla uyumu sağlarsınız.

Adım 3: Olayları ve Kullanıcı Verilerini Eşleştirin

İşte eGrow'un otomasyonunun parladığı yer burasıdır. eGrow'daki Meta CAPI entegrasyon ayarları içinde, hangi olayların gönderileceğini ve e-ticaret verilerinizi Meta'nın gerekli parametreleriyle nasıl eşleştireceğinizi tanımlayabilirsiniz. Örneğin:

• Standart Olaylar: Bir 'Purchase' olayı için eGrow, event_id için sipariş kimliğini, value için toplam sipariş değerini, para birimini ve content_ids ve content_type için ürün detaylarını Shopify siparişinizden otomatik olarak çeker.
• Kullanıcı Verileri: Shopify siparişindeki müşteri e-postası, telefon numarası ve adres detayları otomatik olarak hashlenir ve ilgili Meta CAPI parametreleriyle eşleştirilir. eGrow ayrıca, tekilleştirme ve ilişkilendirmeye yardımcı olmak için ilk tarayıcı etkileşiminden gelen fbp ve fbc parametrelerini, mevcutsa, akıllıca yakalar ve iletir.
• Özel COD Olayları: eGrow'u, kendi sistemi içindeki sipariş durumu değişikliklerine göre özel olaylar gönderecek şekilde yapılandırabilirsiniz. Örneğin, bir siparişin durumu 'Confirmed' (eGrow'da WhatsApp veya arama yoluyla temsilci doğrulaması sonrası), 'Dispatched' (eGrow tarafından yönetilen taşıyıcıya teslim sonrası) veya 'Delivered' (çoklu taşıyıcı takip güncellemeleri sonrası) olarak değiştiğinde, eGrow Meta'ya ilgili tüm sipariş detaylarıyla birlikte karşılık gelen bir özel olay tetikleyebilir. Tersine, iade edilen veya reddedilen COD siparişleri için 'OrderCancelled' olayları gönderilebilir.

Bu ayrıntılı kontrol, Meta kampanyalarınızı daha sonra iptal edilebilecek ilk sipariş yerleştirmeleri yerine, gerçek teslim edilmiş değere göre optimize etmenizi sağlar.

Adım 4: İzleyin ve Optimize Edin

Kurulumdan sonra eGrow, CAPI entegrasyonunuzun sağlığını ve performansını izlemek için kontrol panelleri sağlar. Olay teslimat durumunu takip edebilir, potansiyel hataları belirleyebilir ve tekilleştirme başarı oranlarını gözden geçirebilirsiniz. eGrow'un yerleşik analizi ayrıca CAPI verilerini genel operasyonel performansınızla ilişkilendirerek COD kampanyalarınızın gerçek ROAS'ını anlamanıza yardımcı olur. Düzenli izleme, veri hattınızın sağlam ve doğru kalmasını sağlayarak reklam harcamanızın sürekli optimizasyonunu güçlendirir.

Somut Getiriler: COD Mağazaları için Sağlam CAPI'nin Etkisi

Sağlam bir CAPI stratejisi uygulamak, özellikle eGrow gibi bir platformla, COD e-ticaret mağazaları için önemli, ölçülebilir faydalar sağlar:

• Geliştirilmiş Reklam Harcaması Getirisi (ROAS): Meta'nın algoritmalarına daha doğru, sunucu tarafı doğrulanmış dönüşüm verileri (gerçek teslim edilmiş siparişler dahil) besleyerek, kampanyalarınız daha etkili bir şekilde optimize edilir. Bu, Meta'nın daha değerli müşteriler bulması anlamına gelir ve reklam yatırımınızdan daha yüksek bir getiri sağlar. İlk siparişleri oluşturan ancak yüksek iptal oranlarına sahip kampanyalara harcama yapmaktan kaçınırsınız.
• Azaltılmış Müşteri Edinme Maliyeti (CPA): Daha iyi veriler, Meta'nın COD siparişini dönüştürme ve tamamlama olasılığı yüksek kullanıcıları daha hassas bir şekilde hedefleyebileceği anlamına gelir. Bu verimlilik, reklam bütçenizi daha da genişleterek doğrudan daha düşük bir CPA'ya dönüşür.
• Gelişmiş Müşteri Yaşam Boyu Değeri (LTV): Sadece ilk siparişleri değil, *karlı, teslim edilmiş* siparişleri hangi reklam kampanyalarının yönlendirdiğini anlamak, daha yüksek LTV'ye sahip müşteriler edinmeye odaklanmanızı sağlar. Ayrıntılı COD yaşam döngüsü olaylarını takip etme yeteneği, ilk tıklamanın ötesinde müşteri yolculuğuna dair daha derin içgörüler elde etmenizi sağlar.
• İlişkilendirmenizi Geleceğe Hazırlama: Gizlilik düzenlemeleri sıkılaştıkça ve tarayıcılar üçüncü taraf çerezlerini kısıtlamaya devam ettikçe, sunucu tarafı izleme varsayılan hale gelir. Bir CAPI kurulumu, bu devam eden değişiklikler karşısında ilişkilendirmenizin esnek ve güvenilir kalmasını sağlayarak mağazanızı 2026 ve sonrasında sürdürülebilir büyüme için konumlandırır.
• Doğru Performans Raporlaması: Şişirilmiş dönüşüm sayılarına veda edin. CAPI ile, özellikle 'OrderDelivered' olaylarını göndermek üzere eGrow aracılığıyla yapılandırıldığında, dahili raporlamanız ve Meta Ads Manager'ınız gerçek gelir ve karlılıkla daha yakından uyumlu olacak ve daha iyi stratejik kararlar almanızı sağlayacaktır.

D2C COD işletmeleri için CAPI artık "olması güzel" bir şey değil. Gizlilik odaklı bir dijital reklamcılık ekosisteminde rekabet avantajı ve sürdürülebilir ölçeklendirme için temel bir gerekliliktir. eGrow gibi entegre bir platformdan yararlanmak, bu kritik uygulamayı erişilebilir ve etkili hale getirir.

Sıkça Sorulan Sorular

Tarayıcı pikseli ile CAPI arasındaki temel fark nedir?

Temel fark veri iletim yöntemindedir. Bir tarayıcı pikseli, verileri doğrudan müşterinin web tarayıcısından gönderir, bu da reklam engelleyiciler, gizlilik ayarları ve ağ sorunlarından etkilenebilir. Dönüşüm API'si (CAPI), verileri doğrudan sunucunuzdan Meta'nın sunucularına gönderir, tarayıcı sınırlamalarını aşar ve daha güvenilir ve eksiksiz bir veri akışı sağlar. Tarayıcı tarafı izleme başarısız olduğunda bile kritik dönüşüm olaylarının yakalanmasını sağlar.

CAPI, yüksek iade/iptal oranları gibi COD'ye özgü zorluklara nasıl yardımcı olur?

CAPI, daha ayrıntılı, sunucu tarafından doğrulanmış olaylar göndermenize izin vererek önemli ölçüde yardımcı olur. Sipariş verildiği zamanki sadece bir "Purchase" olayı yerine, CAPI'yi (özellikle eGrow gibi bir platform aracılığıyla) "OrderConfirmed" (temsilci doğrulaması sonrası), "OrderDispatched", "OrderDelivered" ve "OrderCancelled" gibi özel olaylar gönderecek şekilde yapılandırabilirsiniz. Bu, Meta'ya bir COD siparişinin gerçek durumu hakkında doğru geri bildirim sağlar ve algoritmalarının kampanyalarınızı sadece daha sonra iptal edilebilecek veya iade edilebilecek ilk yerleştirmeler yerine, gerçek teslim edilmiş ve karlı siparişler için optimize etmesine olanak tanır.

CAPI, Facebook reklamları için zorunlu mu?

Reklamlarınız onsuz çalışmayacağı anlamında kesinlikle "zorunlu" olmasa da, CAPI etkili reklamcılık için vazgeçilmez hale geliyor. Yalnızca tarayıcı piksellerine güvenmek, artan gizlilik kısıtlamaları ve tarayıcı sınırlamaları nedeniyle önemli veri kaybına, yanlış ilişkilendirmeye ve optimal olmayan reklam performansına yol açacaktır. Ciddi e-ticaret işletmeleri, özellikle COD mağazaları için CAPI, mevcut ve gelecekteki dijital reklamcılık ortamında rekabet avantajı ve ROAS'ı maksimize etmek için kritik bir bileşendir.

CAPI aracılığıyla gönderilmesi gereken en önemli veri noktaları nelerdir?

Standart olay adlarının (örneğin, Purchase, AddToCart) ötesinde, CAPI aracılığıyla gönderilmesi gereken en önemli veri noktaları, Meta'nın olayı bir kullanıcıyla eşleştirmesine ve optimizasyon için bağlam sağlamasına yardımcı olanlardır. Bunlar, event_id (tekilleştirme için) gibi benzersiz tanımlayıcıları, müşteri bilgilerini (hashlenmiş e-posta, telefon numarası, ad/soyad, şehir, ülke, posta kodu) ve tarayıcı bağlamını (client_user_agent, ip_address, fbp, fbc) içerir. E-ticaret için ayrıca value, currency, content_ids ve num_items'ı da ekleyin. COD için, ilgili sipariş detaylarıyla birlikte "OrderDelivered" gibi özel olayları düşünün.