Facebook Conversions API für Shopify COD Stores (Einrichtung 2026)

Die Notwendigkeit des Serverseitigen Trackings für den COD E-Commerce

Die Landschaft der digitalen Werbung befindet sich in ständigem Wandel, angetrieben durch sich entwickelnde Erwartungen an die Nutzerprivatsphäre und Plattformbeschränkungen. Für D2C E-Commerce-Shops, insbesondere solche, die mit Nachnahme-Modellen (Cash-on-Delivery, COD) arbeiten, reicht es nicht mehr aus, sich ausschließlich auf traditionelle browserseitige Tracking-Pixel zu verlassen. Das Jahr 2026 wird die Dominanz serverseitiger Lösungen weiter festigen, wodurch die Facebook Conversions API (CAPI) zu einer entscheidenden Komponente für die Aufrechterhaltung einer robusten Anzeigenattribution und Kampagnenleistung wird.

COD-Shops stehen vor einzigartigen Herausforderungen, die die Einschränkungen von Browser-Pixeln verschärfen:

• Verzögerte Conversions: Im Gegensatz zu sofortigen Online-Zahlungen beinhalten COD-Bestellungen einen Bestätigungsschritt, oft per Telefon oder WhatsApp, vor dem Versand. Das "Kauf"-Ereignis ist erst mit der Lieferung wirklich abgeschlossen. Browser-Pixel verpassen oft diese entscheidenden Interaktionen nach dem Klick und nach der ersten Bestellerfassung.
• Hohe Storno-/Retourenquoten: COD weist typischerweise höhere Storno- und Retourenquoten auf. Ein Browser-Pixel löst ein "Kauf"-Ereignis zum Zeitpunkt der Bestellung aus, selbst wenn die Bestellung später storniert oder bei der Lieferung abgelehnt wird. Dies bläht den gemeldeten ROAS auf und verzerrt Daten, was zu fehlerhaften Werbeausgaben führt.
• Komplexe Customer Journey: COD-Kunden interagieren oft über mehrere Touchpoints – einen Anzeigenklick, einen Besuch der Website, einen WhatsApp-Chat zur Bestätigung, möglicherweise einen Anruf. Browserseitiges Tracking hat Schwierigkeiten, diese Reise genau zusammenzufügen, insbesondere wenn Teile offline oder in verschiedenen Sitzungen stattfinden.
• Datenschutzbeschränkungen: iOS 14+-Updates, Intelligent Tracking Prevention (ITP) in Safari und andere datenschutzbezogene Verbesserungen auf Browserebene blockieren oder begrenzen aktiv Drittanbieter-Cookies, was die Zuverlässigkeit von Browser-Pixel-Daten direkt beeinträchtigt. Ad-Blocker untergraben diese Daten zusätzlich.

Ohne eine serverseitige Lösung erhält Ihre Anzeigenplattform unvollständige, verzögerte oder ungenaue Conversion-Daten. Dies führt zu verschwendeten Werbeausgaben für schlecht performende Kampagnen, suboptimalem Audience-Targeting und einer erheblichen Einschränkung bei der Skalierung Ihrer Operationen. CAPI begegnet diesen Problemen direkt, indem es Conversion-Daten von Ihrem Server an Meta sendet, Browser-Einschränkungen umgeht und einen vollständigeren, widerstandsfähigeren Datenstrom bereitstellt.

Die Datenlücke schließen: Wie die Conversions API die Attribution für COD verbessert

Die Conversions API (CAPI) ist nicht nur ein Backup für Ihr Browser-Pixel; sie ist eine grundlegende Veränderung in der Art und Weise, wie Sie kritische Kundenaktionen an Meta übermitteln. Für COD-Shops bietet diese Umstellung eine unübertroffene Genauigkeit und Widerstandsfähigkeit.

Browser-Einschränkungen und Datenverlust überwinden

Traditionelle Browser-Pixel basieren auf clientseitigen Skripten, die von Ad-Blockern, Datenschutzeinstellungen und Netzwerkproblemen blockiert werden können. CAPI hingegen sendet Ereignisdaten direkt von Ihrem Server an die Server von Meta. Diese Server-zu-Server-Verbindung ist immun gegen browserbasierte Einschränkungen und gewährleistet eine höhere Datenübereinstimmungsrate und Zuverlässigkeit. Wenn ein Kunde einen Checkout initiiert oder eine Bestellung in Ihrem Shopify-Shop aufgibt, erfasst Ihr Server dieses Ereignis und sendet es direkt an Meta, unabhängig von den Browsereinstellungen oder der Verwendung eines Ad-Blockers. Das bedeutet, Sie erhalten ein vollständigeres Bild der Customer Journey, selbst wenn das Browser-Pixel fehlschlagen sollte.

Für COD-Operationen ist dies entscheidend. Stellen Sie sich vor, ein Kunde gibt eine Bestellung auf, aber sein Browser hat einen Ad-Blocker. Das Browser-Pixel könnte das "InitiateCheckout"- oder "Purchase"-Ereignis verpassen. Mit CAPI sendet Ihr Server diese Daten dennoch, wodurch Meta von der Conversion erfährt, was für die Optimierung Ihrer Anzeigenauslieferung und den Aufbau von Zielgruppen entscheidend ist.

Genaue Attribution in einer Multi-Touch COD Journey

Die COD-Customer Journey ist selten linear. Sie umfasst oft mehrere Interaktionen: einen ersten Anzeigenklick, das Durchsuchen von Produkten, vielleicht einen abgebrochenen Warenkorb, dann eine Rückkehr über eine Retargeting-Anzeige, eine Anfrage über die WhatsApp Business API und schließlich einen Anruf zur Bestellbestätigung. CAPI ist hervorragend darin, diese unterschiedlichen Touchpoints zusammenzufügen.

Durch das Senden umfassender Kundeninformationen (gehashte E-Mail, Telefonnummer, IP-Adresse, User Agent) zusammen mit Conversion-Ereignissen verbessert CAPI die Fähigkeit von Meta erheblich, diese Ereignisse bestimmten Nutzern zuzuordnen und sie korrekt Ihren Anzeigenkampagnen zuzuschreiben. Dies führt zu:

• Verbesserte Lookalike Audiences: Genauere Conversion-Daten bedeuten, dass Meta präzisere Lookalike Audiences aufbauen kann, um neue Kunden zu finden, die mit hoher Wahrscheinlichkeit konvertieren werden.
• Verfeinertes Retargeting: Sie können effektivere Retargeting-Segmente basierend auf serverseitig validierten Aktionen erstellen und so sicherstellen, dass Sie Nutzer erneut ansprechen, die tatsächlich eine hohe Absicht gezeigt haben.
• Bessere Optimierung: Die Algorithmen von Meta erhalten ein klareres Signal darüber, was zu einer echten Conversion führt, wodurch sie Ihre Anzeigenauslieferung für einen besseren ROAS und niedrigere CPA optimieren können.

Darüber hinaus ermöglicht CAPI das Senden benutzerdefinierter Ereignisse. Für COD ist dies ein Game-Changer. Anstatt nur "Purchase" können Sie Ereignisse wie "OrderConfirmed" (nach Agentenbestätigung), "OrderDispatched" und entscheidend "OrderDelivered" oder "OrderCancelled" senden. Diese Granularität liefert Meta die genauesten Conversion-Signale, sodass Sie Kampagnen nicht nur für Erstbestellungen, sondern für *gelieferte* und *profitable* Bestellungen optimieren können.

Deduplizierung für Datengenauigkeit

Eine häufige Sorge bei der Verwendung von Browser-Pixeln und CAPI ist das Risiko der doppelten Zählung von Ereignissen. Meta begegnet diesem Problem durch einen robusten Deduplizierungsmechanismus. Jedes über CAPI und das Browser-Pixel gesendete Ereignis sollte eine eindeutige event_id (oder external_id für benutzerdefinierte Lösungen) enthalten und, falls vom Browser verfügbar, von den Parametern fbp (Facebook Browser ID) und fbc (Facebook Click ID) begleitet werden. Wenn Meta zwei Ereignisse mit derselben event_id empfängt, verarbeitet es nur eines, um sicherzustellen, dass Ihre Berichterstattung sauber und genau bleibt.

Dies ist entscheidend für COD, wo ein "Bestellung aufgegeben"-Ereignis auf der Website (Browser-Pixel) ausgelöst werden könnte und dann ein "Bestellung bestätigt"-Ereignis von Ihrem Server nach Agentenbestätigung (CAPI) gesendet wird. Eine korrekt konfigurierte Deduplizierung stellt sicher, dass diese unterschiedlichen Phasen verfolgt werden, ohne Ihre "Kauf"-Zählung zu erhöhen, wenn Sie nur Erstbestellungen zählen, oder zwei unterschiedliche Ereignisse (Bestellung aufgegeben, Bestellung bestätigt) genau zu verfolgen, wenn dies Ihre Strategie ist.

Einrichtung der Conversions API für Shopify COD Stores: Ein praktischer Workflow

Die effektive Implementierung von CAPI für einen Shopify COD Store erfordert sorgfältige Planung und Ausführung, insbesondere bei der Integration in den Post-Order-Lifecycle. Hier erweist sich eine End-to-End-Operations-Plattform als von unschätzbarem Wert.

Voraussetzungen: Meta Business Manager und Pixel-Einrichtung

Bevor Sie sich mit CAPI befassen, stellen Sie sicher, dass Sie ein Meta Business Manager-Konto und ein korrekt auf Ihrem Shopify-Shop installiertes Facebook Pixel haben. Das Browser-Pixel wird weiterhin wertvollen Nutzerkontext (wie fbp und fbc) liefern, der Meta hilft, serverseitige Ereignisse mit Nutzersitzungen zur Deduplizierung abzugleichen.

Ereignis-Mapping und Standardparameter

Die Identifizierung der richtigen Ereignisse und Parameter zum Senden ist entscheidend. Für einen COD-Shop sind Standardereignisse wie PageView, ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout und Purchase grundlegend. Die wahre Stärke für COD liegt jedoch in der Nutzung benutzerdefinierter Ereignisse oder der Verfeinerung der Purchase-Ereignisdefinition, um den tatsächlich gelieferten Status widerzuspiegeln.

Wesentliche Parameter, die mit jedem Ereignis gesendet werden sollten, umfassen:

• value: Der monetäre Wert der Conversion.
• currency: Die Währung des Wertes (z.B. USD, SAR, EGP).
• content_ids: Produkt-IDs aus Ihrem Katalog.
• content_type: Üblicherweise 'product' oder 'product_group'.
• num_items: Anzahl der Artikel in der Bestellung.
• event_id (oder external_id): Eine eindeutige Kennung für jedes Ereignis, um die Deduplizierung zu ermöglichen.
• Kundeninformationen: Gehashte email, phone_number, first_name, last_name, city, country, zip_code. Das Hashing dieser Daten vor dem Senden ist entscheidend für den Datenschutz.
• Browser-Kontext: client_user_agent, ip_address, fbp (Facebook Browser ID), fbc (Facebook Click ID). Diese helfen Meta, Server-Ereignisse mit Browser-Sitzungen abzugleichen.

Für COD sollten Sie "Purchase" senden, wenn die Bestellung *aufgegeben* wird, und dann ein benutzerdefiniertes Ereignis wie "OrderDelivered" oder "COD_Delivered", wenn die Bestellung erfolgreich abgeschlossen wurde. Umgekehrt senden Sie "OrderCancelled", wenn eine Bestellung abgelehnt wird. Diese benutzerdefinierten Ereignisse liefern Meta genaues Feedback, sodass Sie für die tatsächliche Rentabilität optimieren können.

Der eGrow-Vorteil für eine nahtlose CAPI-Integration

Die manuelle Implementierung und Verwaltung von CAPI, insbesondere für ein dynamisches COD-Geschäft mit Multi-Carrier-Versand und komplexen Post-Order-Workflows, kann ein technisches Kopfzerbrechen bereiten. Genau hier vereinfacht eGrow den gesamten Prozess. Als End-to-End-E-Commerce-Operations- und Automatisierungsplattform ist eGrow darauf ausgelegt, Ihren gesamten Post-Order-Lifecycle zu verwalten – von der Auftragserfassung über die Lieferung bis zur Abstimmung. Diese umfassende Kontrolle ermöglicht es eGrow, eine überlegene, native CAPI-Integration bereitzustellen.

eGrow verbindet sich direkt mit Ihrem Shopify-Shop und erfasst alle Bestelldaten und Kundeninteraktionen. Anstatt komplexe serverseitige Skripte zu konfigurieren oder sich auf Drittanbieter-Konnektoren zu verlassen, fungiert eGrow als Ihre zentrale Anlaufstelle für das Senden robuster CAPI-Ereignisse. Es automatisiert:

• Daten erfassen und vereinheitlichen: eGrow zieht Daten aus Ihrem Shopify-Shop, WhatsApp Business API-Interaktionen, Agentenanrufen und Multi-Carrier-Versand-Updates (Ameex, Ozon Express, Coliix, Sendit usw.) und erstellt ein vereinheitlichtes Kundenprofil. Dieser umfangreiche Datensatz wird dann für CAPI verwendet.
• Parameter-Mapping automatisieren: eGrow ordnet Shopify-Bestelldetails, Kundeninformationen und Fulfillment-Status intelligent den erforderlichen Meta CAPI-Parametern zu. Sie konfigurieren es einmal, und eGrow übernimmt die dynamische Datenbefüllung.
• Deduplizierungslogik handhaben: eGrow generiert und verwaltet eindeutige event_ids, um sicherzustellen, dass Ereignisse, die von seiner serverseitigen Verbindung gesendet werden, korrekt mit Browser-Pixel-Ereignissen dedupliziert werden. Es übergibt auch intelligent fbp und fbc, wenn verfügbar.
• Granulare COD-Ereignisse senden: Über den Standard 'Purchase' hinaus ermöglicht eGrow das Senden benutzerdefinierter Ereignisse, die den wahren Status einer COD-Bestellung widerspiegeln – 'OrderConfirmed' (nach Agentenbestätigung), 'OrderDispatched', 'OrderDelivered' und 'OrderCancelled'. Dies ermöglicht Meta, für tatsächlich gelieferte Bestellungen zu optimieren, nicht nur für Erstplatzierungen.
• Datenqualität sicherstellen: Mit integrierter Validierung und Echtzeit-Überwachung hilft eGrow, eine hohe Datenqualität aufrechtzuerhalten und Fehler in Ihrem CAPI-Ereignisstrom zu minimieren.

Durch die Nutzung von eGrow verwandeln Sie CAPI von einem komplexen technischen Projekt in eine nahtlos integrierte Funktion Ihrer E-Commerce-Operationen, sodass Sie sich auf Wachstum statt auf Infrastruktur konzentrieren können.

CAPI mit eGrow implementieren: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Die Einrichtung von CAPI über eGrow ist intuitiv gestaltet und nutzt die umfassende Kontrolle der Plattform über Ihren E-Commerce-Datenfluss.

Schritt 1: Verbinden Sie Ihren Shopify Store mit eGrow

Der erste Schritt ist die Integration Ihres Shopify-Shops mit eGrow. Dies ist in der Regel ein unkomplizierter Prozess über das eGrow-Dashboard, der Berechtigungen für den Zugriff auf Ihre Bestell- und Kundendaten erfordert. Nach der Verbindung beginnt eGrow, alle Ihre Shopify-Bestellinformationen zu erfassen, einschließlich Kundendetails, Produktspezifikationen und Bestellstatus-Updates.

Schritt 2: Konfigurieren Sie Meta Business Manager & Pixel in eGrow

Navigieren Sie zum Bereich "Integrationen" in Ihrem eGrow-Dashboard. Hier verbinden Sie Ihr Meta Business Manager-Konto und wählen das spezifische Facebook Pixel aus, das Sie für CAPI verwenden möchten. eGrow bietet eine geführte Einrichtung, die Ihre Verbindung validiert und die ordnungsgemäße Autorisierung für das Senden serverseitiger Ereignisse sicherstellt. Sie geben an, an welche Pixel-IDs Daten gesendet werden sollen, um die Abstimmung mit Ihren bestehenden Meta-Werbekonten zu gewährleisten.

Schritt 3: Ereignisse und Benutzerdaten zuordnen

Hier zeigt sich die Stärke der Automatisierung von eGrow. Innerhalb der Meta CAPI-Integrationseinstellungen in eGrow können Sie definieren, welche Ereignisse gesendet werden sollen und wie Ihre E-Commerce-Daten den erforderlichen Meta-Parametern zugeordnet werden. Zum Beispiel:

• Standardereignisse: Für ein 'Purchase'-Ereignis zieht eGrow automatisch die Bestell-ID für event_id, den gesamten Bestellwert für value, die Währung und Produktdetails für content_ids und content_type aus Ihrer Shopify-Bestellung.
• Benutzerdaten: Kunden-E-Mail, Telefonnummer und Adressdetails aus der Shopify-Bestellung werden automatisch gehasht und den entsprechenden Meta CAPI-Parametern zugeordnet. eGrow erfasst und übermittelt auch intelligent fbp- und fbc-Parameter aus der anfänglichen Browser-Interaktion, falls verfügbar, um die Deduplizierung und Attribution zu unterstützen.
• Benutzerdefinierte COD-Ereignisse: Sie können eGrow so konfigurieren, dass benutzerdefinierte Ereignisse basierend auf Statusänderungen der Bestellung innerhalb seines Systems gesendet werden. Wenn sich beispielsweise der Status einer Bestellung auf 'Bestätigt' ändert (nach Agentenüberprüfung über WhatsApp oder Anruf in eGrow), 'Versandt' (nach Speditionsübergabe, verwaltet von eGrow) oder 'Geliefert' (nach Multi-Carrier-Tracking-Updates), kann eGrow ein entsprechendes benutzerdefiniertes Ereignis an Meta senden, zusammen mit allen relevanten Bestelldetails. Umgekehrt können 'OrderCancelled'-Ereignisse für zurückgesendete oder abgelehnte COD-Bestellungen gesendet werden.

Diese granulare Kontrolle ermöglicht es Ihnen, Ihre Meta-Kampagnen basierend auf dem tatsächlich gelieferten Wert zu optimieren, anstatt nur auf anfängliche Bestellungen, die später storniert werden könnten.

Schritt 4: Überwachen und Optimieren

Nach der Einrichtung bietet eGrow Dashboards zur Überwachung des Zustands und der Leistung Ihrer CAPI-Integration. Sie können den Status der Ereignisübermittlung verfolgen, potenzielle Fehler identifizieren und die Erfolgsraten der Deduplizierung überprüfen. Die integrierten Analysen von eGrow korrelieren CAPI-Daten auch mit Ihrer gesamten operativen Leistung und helfen Ihnen, den wahren ROAS Ihrer COD-Kampagnen zu verstehen. Regelmäßige Überwachung stellt sicher, dass Ihre Datenpipeline robust und genau bleibt und eine kontinuierliche Optimierung Ihrer Werbeausgaben ermöglicht.

Greifbare Ergebnisse: Der Einfluss einer robusten CAPI für COD Stores

Die Implementierung einer robusten CAPI-Strategie, insbesondere mit einer Plattform wie eGrow, bringt erhebliche, messbare Vorteile für COD E-Commerce-Shops:

• Verbesserter Return on Ad Spend (ROAS): Indem Sie die Algorithmen von Meta mit genaueren, serverseitig validierten Conversion-Daten (einschließlich tatsächlich gelieferter Bestellungen) versorgen, optimieren Ihre Kampagnen effektiver. Das bedeutet, Meta findet wertvollere Kunden, was zu einem höheren Return auf Ihre Werbeinvestition führt. Sie vermeiden Ausgaben für Kampagnen, die zwar Erstbestellungen generieren, aber hohe Stornoquoten aufweisen.
• Reduzierte Kosten pro Akquisition (CPA): Bessere Daten bedeuten, dass Meta Nutzer präziser ansprechen kann, die wahrscheinlich konvertieren und eine COD-Bestellung abschließen. Diese Effizienz führt direkt zu einem niedrigeren CPA, wodurch Ihr Werbebudget weiter reicht.
• Erhöhter Customer Lifetime Value (LTV): Das Verständnis, welche Anzeigenkampagnen nicht nur Erstbestellungen, sondern *profitable, gelieferte* Bestellungen generieren, ermöglicht es Ihnen, sich auf die Akquisition von Kunden mit höherem LTV zu konzentrieren. Die Möglichkeit, granulare COD-Lebenszyklusereignisse zu verfolgen, bedeutet, dass Sie tiefere Einblicke in die Customer Journey über den ersten Klick hinaus erhalten.
• Zukunftssicherung Ihrer Attribution: Da Datenschutzbestimmungen strenger werden und Browser weiterhin Drittanbieter-Cookies einschränken, wird serverseitiges Tracking zum Standard. Eine CAPI-Einrichtung stellt sicher, dass Ihre Attribution angesichts dieser anhaltenden Änderungen widerstandsfähig und zuverlässig bleibt und Ihren Shop für nachhaltiges Wachstum bis weit ins Jahr 2026 und darüber hinaus positioniert.
• Genaue Leistungsberichterstattung: Verabschieden Sie sich von aufgeblähten Conversion-Zahlen. Mit CAPI, insbesondere wenn es über eGrow konfiguriert ist, um 'OrderDelivered'-Ereignisse zu senden, werden Ihre interne Berichterstattung und der Meta Ads Manager enger mit den tatsächlichen Einnahmen und der Rentabilität übereinstimmen, was bessere strategische Entscheidungen ermöglicht.

Für D2C COD-Unternehmen ist CAPI kein "Nice-to-have" mehr. Es ist eine grundlegende Anforderung für Wettbewerbsvorteile und nachhaltige Skalierung in einem datenschutzorientierten digitalen Werbeökosystem. Die Nutzung einer integrierten Plattform wie eGrow macht diese kritische Implementierung zugänglich und effektiv.

Häufig gestellte Fragen

Was ist der Hauptunterschied zwischen Browser-Pixel und CAPI?

Der Hauptunterschied liegt in der Datenübertragungsmethode. Ein Browser-Pixel sendet Daten direkt vom Webbrowser des Kunden, was durch Ad-Blocker, Datenschutzeinstellungen und Netzwerkprobleme beeinträchtigt werden kann. Die Conversions API (CAPI) sendet Daten direkt von Ihrem Server an die Server von Meta, umgeht Browser-Einschränkungen und bietet einen zuverlässigeren und vollständigeren Datenstrom. Sie stellt sicher, dass kritische Conversion-Ereignisse erfasst werden, selbst wenn das browserseitige Tracking fehlschlägt.

Wie hilft CAPI bei COD-spezifischen Herausforderungen wie hohen Retouren-/Stornoquoten?

CAPI hilft erheblich, indem es Ihnen ermöglicht, granularere, serverseitig validierte Ereignisse zu senden. Anstatt nur ein "Purchase"-Ereignis zum Zeitpunkt der Bestellung zu senden, können Sie CAPI (insbesondere über eine Plattform wie eGrow) so konfigurieren, dass benutzerdefinierte Ereignisse wie "OrderConfirmed" (nach Agentenbestätigung), "OrderDispatched", "OrderDelivered" und "OrderCancelled" gesendet werden. Dies liefert Meta genaues Feedback zum wahren Status einer COD-Bestellung, wodurch seine Algorithmen Ihre Kampagnen für tatsächlich gelieferte und profitable Bestellungen optimieren können, anstatt nur für anfängliche Platzierungen, die später storniert oder zurückgegeben werden könnten.

Ist CAPI für Facebook-Anzeigen obligatorisch?

Obwohl CAPI nicht streng "obligatorisch" ist, in dem Sinne, dass Ihre Anzeigen ohne es nicht laufen würden, wird es für effektive Werbung immer wichtiger. Sich ausschließlich auf Browser-Pixel zu verlassen, führt zu erheblichem Datenverlust, ungenauer Attribution und suboptimaler Anzeigenleistung aufgrund zunehmender Datenschutzbeschränkungen und Browser-Einschränkungen. Für ernsthafte E-Commerce-Unternehmen, insbesondere COD-Shops, ist CAPI eine entscheidende Komponente für den Wettbewerbsvorteil und die Maximierung des ROAS in der aktuellen und zukünftigen digitalen Werbelandschaft.

Welche Datenpunkte sind am wichtigsten, um über CAPI gesendet zu werden?

Über Standard-Ereignisnamen (z.B. Purchase, AddToCart) hinaus sind die wichtigsten Datenpunkte, die über CAPI gesendet werden sollten, diejenigen, die Meta helfen, das Ereignis einem Benutzer zuzuordnen und Kontext für die Optimierung bereitzustellen. Dazu gehören eindeutige Identifikatoren wie event_id (zur Deduplizierung), Kundeninformationen (gehashte E-Mail, Telefonnummer, Vor-/Nachname, Stadt, Land, Postleitzahl) und Browser-Kontext (client_user_agent, ip_address, fbp, fbc). Für den E-Commerce sollten auch value, currency, content_ids und num_items enthalten sein. Für COD sollten benutzerdefinierte Ereignisse wie "OrderDelivered" mit den entsprechenden Bestelldetails in Betracht gezogen werden.